Reklamy nám roky vnucovaly představu, že pot je něco, co musíme za každou cenu eliminovat. Suchá pokožka bez jediné kapky byla prezentovaná jako jediný správný standard. Jenže nová generace tenhle mýtus obrací naruby. Na TikToku se pot stává symbolem zdraví, autenticity a funkčního těla. A beauty svět reaguje: do popředí se dostávají celotělové deodoranty, skin scents a produkty, které pot nepopírají, ale pracují s ním.

Dlouhá desetiletí nás reklamy učily, že pot je problém, který je potřeba skrývat. Ideálem byla dokonale suchá, matná pokožka bez jediné kapky. Jenže generace Z tenhle mýtus bourá a TikTok je plný videí, která pot normalizují a ukazují ho jako součást zdravého, funkčního těla. Spolu s tím rostou i nové beauty trendy: celotělové deodoranty, skin scents a produkty, které pot nepopírají, ale pracují s ním.

Potit se může být sexy

Hodně s tím udělala popkultura. Zpěvačka a popová hvězda Charli XCX pojmenovala v roce 2024 svoje turné se zpěvákem Troyem Sivanem „Sweat“ – „Pot“, a zažehnula tím celé nové kulturní hnutí. Inspirovala své posluchače a posluchačky přijmout méně uhlazenou verzi sebe sama. Pot se stal symbolem autenticity, našeho skutečného já, které jsme příliš dlouho před světem skrývali.

Pot je přirozený termostat, zdravá tělesná funkce, která udržuje naše tělo ve správné teplotě. Pot vyvolaný fyzickou aktivitou může spouštět endorfiny, hormony štěstí. A často je i sexy, při tanci v klubu nebo při cvičení v posilovně.

Tiktoková generace navíc dnes mluví o věcech jako tělesný pach, hygienické rutiny nebo intimní tipy a triky velmi otevřeně – a celou debatu o potu tím osvobozuje od zatěžujícího tabu.

A přivítali to i lidé z oboru. „Pot jsme se dříve snažili skrývat, dnes ho znovu objevujeme jako zdroj autenticity. Když je vůně dobře navržená, nesoupeří s kůží, ale navazuje na ni. Parfém se tak stává druhou, vědomě komponovanou vrstvou naší vlastní vůně,“ říká česká designérka a spolumajitelka obchodu s parfémy Alexandra Steklík Monhart.

Nástup celotělových deodorantů

Pot sám o sobě nesmrdí, zápach vzniká teprve v kombinaci s bakteriemi na kůži. I proto dochází k renesanci deodorantů, které na rozdíl od antiperspirantů nechtějí pot „zakázat“, ale díky antibakteriálnímu účinku a vlastní vůni jenom neutralizovat zápach.

Zbrusu novým trendem jsou pak celotělové deodoranty, které normalizují, že se potíme i jinde než v podpaždí, na hrudi, stehnech, zádech i v intimních oblastech. A které citlivě pečují o všechny problematické oblasti.

Například Whole Body Deo od Dove neobsahuje hliníkové soli ani alkohol a je obohacený o výživné hydratační látky. A je vhodný pro použití třeba i v oblasti třísel, kde se ženy kvůli těsnému kontaktu s prádlem a oblečením často hodně potí.

Celotělové deodoranty nám tak dávají komfort i kontrolu nad každou situací.

Skin scents: když se vůně „potí“ s tebou

V oblasti parfémů se zase vynořila vlna skin scents, vůní, které fungují v harmonii přímo s vaší tělesnou chemií. Bývají jemné, hřejivé, působí dlouho, a hlavně se proměňují podle toho, co člověk zrovna zažívá.

Jejich intenzitu i charakter můžou posouvat teplo, vlhkost, hydratace pokožky, pH, stres nebo hormonální výkyvy. Po tanci v klubu nebo když v létě dobíháte tramvaj, se najednou parfém zvedne a zesílí, prostě se s vámi sžije. Místo aby skin scents s tělesností bojovaly, počítají s ní.

Víc možností být v pohodě

V praxi to znamená jediné: na koncertě nebo po cestě do práce se můžete klidně zpotit a svět se nezboří. Kdo chce, sáhne po celotělovém deodorantu kvůli komfortu a pachu. Jiný si vezme jemnou skin scent, která se v teple hezky rozvine. Pot je přirozený. Nové trendy v kosmetice vám dávají víc možností, jak se s ním cítit v pohodě.